「凝聚力量 同创共赢」
香港旅业展望 助业界抓紧机遇

香港旅游业去年全面开放，为业界掀开重要的一章。踏入 2024/25 年，香港旅游发展局（旅发局）将致力达致三大目标：巩固香港国际城市地位、强化旅游枢纽角色及争取高质量增长。

对此，旅发局制定了全面的策略，包括：拓展旅游体验、支持及推广大型盛事、强化主要市场的推广活动；以及举办活动以培育好客精神和提升服务质素。

旅发局已获政府拨出资源支持，未来会继续加强宣传及市场推广工作，巩固香港作为世界级旅游目的地的声誉。今年〝香港旅业展望2024〞的主题〝凝聚力量 同创共赢〞，不仅是口号，更代表全港同心协力、推动旅游业发展及促进香港经济繁荣的决心。

旅发局主席彭耀佳博士在活动致辞时表示：〝今年香港旅游发展局将全力以赴，把旅客的兴趣转化为实际到访，从而维护香港作为国际大都会的地位，加强我们作为旅游枢纽的角色，并追求质量增长。这依赖于旅游业界和与旅游相关的各个部门的积极参与和支持，携手合作，创造协同效应，将旅游业对经济的贡献最大化。〞

香港旅游发展局（旅发局）未来的四大策略重点如下：

1. 拓展多元旅游体验，包括：未来三年重新打造〝幻彩咏香江〞、继续推广〝大城小区〞计划、城市漫步、郊野远足、离岛游及其他深度游体验。
2. 在未来三年举办和支持大型国际活动。香港旅游发展局推出了“Event+”计划，提供多元化的配套项目，冀盼以此振兴各界业务。旅发局亦成立了新的〝盛事拓展专组〞（MEDA）为活动主办单位提供第一站支持，与有关部门协调，协助推广，并全面审视所有贸易伙伴的活动需求，以提供必要的支持。
3. 开拓多元化客源市场、强化推广策略，重点加强新增〝个人游〞城市如西安和青岛等的宣传工作。
4. 推出新的推广措施，提升服务质素并继续支持旅游业界，措施旨在鼓励业界及市民发挥好客之道，并就特定旅客（例如穆斯林）加强相关产品和服务。

旅发局也邀请了麦肯锡公司全球董事合伙人沈思文先生及和穆斯林旅行评级网站〝新月评等〞创办人及执行长法扎勒．巴哈迪先生，分别就〝掌握消费趋势 促进业务发展〞及〝认识穆斯林旅游潜力〞作主题分享，透过分析旅客出游的不同数据﹑了解拓展穆斯林市场的机遇与实例等，协助业界掌握旅游业市场最新发展。

旅发局会议展览及邮轮业务总经理黄卓雄先生在简报会上概述旅发局今年针对会议﹑展览及奖励旅游（会展旅游），以及邮轮业发展的重点工作。旅发局全球办事处的代表也与本地旅游业界交流，并分享对各个市场的最新见解。

让我们携手迈向未来，共创辉煌佳绩。