旅发局夥业界参与日本旅游博览会 呈现香港时尚国际都会魅力及旧日情怀

香港旅游发展局（旅发局）于2025年9月25日至28日，联同香港旅游业界参加日本最大规模、最具影响力的旅游展览会之一 — 日本旅游博览会「JATA Tourism EXPO Japan 2025 Aichi / Central Japan」。

今年的展览摊位展示香港作为国际都会的魅力和旧日情怀，将日本民众深感兴趣、港产电影《九龙城寨之围城》的精致布置和复古街景，带到展览厅内，同时结合旅发局日本办事处的「Kawaii」香港主题宣传，加入大熊猫、招牌等现代元素，打造具香港特式的 「Kawaii」打卡热点，吸引参加者的眼球。

为配合今次展览，旅发局早在 9 月上旬在社交媒体展开一系列宣传，并在展览摊位设 互动游戏，送出《九龙城寨之围城》相关的周边产品，深受参加者喜爱，并吸引大批人士 轮候参与。旅发局更凭着展览摊位的创意和吸引力，荣获主办单位颁发「Grand Prize of the Booth Award Selected by the Professionals」大奖。

乘着今次展览，旅发局总干事刘镇汉前赴日本，并与JATA 主席高桥广行 （Hiroyuki Takahashi）及当地业界进行交流，同拓商机。

首 8 个月日本旅客增三成半

今年以来，日本来港的旅客持续录得增长， 1 月至 8 月合共录得超过 47 万名旅客人次，按年上升超过三成半。当中8月份录得逾7.6 万人次，较去年8月上升近五成半，成为升幅最高的短途客源市场。

旅发局日本办事处会继续以「Kawaii 香港」作为主题宣传，将香港的多元化元素，以日本人熟悉的「可爱 、讨人喜欢和适合打卡（ Instagrammable ）」 的风格重新包装。宣传活动包括与业界合作推出相关旅游产品、邀请媒体和 KOL 亲身探索香港最新打卡热点 ，并推出全新「Kawaii 香港」旅游指南，重点吸引年轻和喜爱潮流文化的旅客。