大灣區旅遊業發展迎來新機遇

為吸引更多旅客到香港旅遊，香港旅遊發展局（旅發局）主動邀請世界各地旅客一同探索香港作為粵港澳大灣區（大灣區）內世界級旅遊目的地的魅力。

旅發局聯同廣東省文化和旅遊廳以及澳門特區政府旅遊局在2023年10月19日於泰國曼谷舉行了疫後首個大灣區大型海外宣傳活動。活動期間，旅發局總幹事程鼎一先生與廣東省文化和旅遊廳和澳門特區政府旅遊局代表一同向泰國業界夥伴及媒體介紹大灣區一眾獨特的旅遊景點。旅遊界媒體代表、KOL和泰國當地旅行社代表亦參加了此次活動。

程鼎一先生在活動中表示，「香港擁有『聯通國際』的優勢，在推廣大灣區旅遊方面擔當重要的角色。旅發局集合『9+2』城市的旅遊資源，以全新的大灣區旅遊品牌展開宣傳攻勢，全方位呈現區內的旅遊體驗，吸引旅客展開大灣區『一程多站』，進一步加強整個區域的旅遊競爭力。」

Roongsarp Travel副總監Sumanee Pipathananun女士亦出席了這次在曼谷舉辦的活動，她認為以香港作為中心帶動周邊地區發展的旅遊路線將會受到泰國旅客的喜愛。

Sumanee Pipathananun女士表示，「隨著全球對文化和歷史相關旅遊體驗的需求持續上升，擁有豐富文化和歷史資源的大灣區具有巨大的旅遊發展潛力，而在推動這項旅遊發展戰略落地實施的過程中，香港將會發揮主導作用。將大灣區定位為吸引泰國旅客的旅遊目的地，其潛力和吸引力都毋庸置疑。」

Sumanee Pipathananun女士亦提及其正在研究簡化旅遊行程。

她認為，「泰國旅客通常會在香港待3天2夜或4天3夜，而一旦將大灣區城市納入旅遊線路後，泰國旅客的行程日數可能會根據納入城市的多少而增加。泰國旅行社希望與中國內地旅行社建立更密切的關係，以確保旅客於各個城市之間的旅程順利。在城市之間不停更換旅行社可能會造成不便。」

此外，旅發局亦推出了全新一站式大灣區專題旅遊網站（www.discovergreaterbayarea.com）。旅客可以從「當地美食」、「文化歷史」、「主題樂園」及「節慶活動」四個範疇獲取旅遊資訊。該網站旨在從多方面展現大灣區的吸引力，並為計畫到大灣區旅遊或途經大灣區的旅客提供便利。

本著「眼見為實」的理念，旅發局與中華人民共和國文化和旅遊部、廣東省文化和旅遊廳及澳門特區政府旅遊局合作，邀請北美的旅遊業界在香港、澳門、廣州及江門，展開為期9日8夜的行程，透過親身體驗，協助業界設計大灣區旅遊行程。

美國文景假期的行政總裁陳治先生(Jeffrey)參加了是次行程。

他表示，「對於大灣區而言，香港確實舉足輕重，維多利亞港的夜景讓人歎為觀止。在香港，你可以登上山頂欣賞維港壯觀的夜景。大灣區內能享受到這種體驗的城市並不多。此外，香港的高速公路網路發達、公共交通系統完善，對旅客來說非常方便。即使是在深夜和凌晨，旅客都可以感受到香港這座城市的活力。」

Jeffrey表示，他留意到香港近年有不少新景點落成，所以他打算將之加入到客戶的旅遊行程當中。

他提到，「M+博物館和香港故宮文化博物館在2021年和2022年先後落成，讓旅客們能在一個小時的車程內既能參觀到世界級博物館，亦能欣賞到鄉郊的自然美景。香港是一個多元化的旅遊目的地，很容易便能滿足不同種類旅客的各種需求。」

香港中文大學酒店及旅遊管理學院以及商學院市場學系副教授尹振英女士認為，業界可在多個範疇致力發展區內「一程多站」旅遊線路市場。

尹教授列舉了旅客心目中香港擁有的幾個優勢：

「在美食方面，香港擁有眾多的米芝蓮餐廳，能提供豐富的餐飲選擇。香港餐廳整體服務水準較高，服務員素質較高而且能以英文溝通，廣受業界好評。在購物方面，香港高效的服務和可靠的產品質素讓旅客放心。在香港，奢侈品牌專門店林立，款式多樣全面，為旅客提供了豐富的購物體驗。另外，國外旅客還特別喜歡香港引人入勝的郊野行山路線，從市中心可以方便地乘坐公共交通工具抵達這些地點。」

尹教授建議業界應積極採取措施，重振夜市經濟，以保持香港的獨特定位。

「短期而言，香港應該利用廟街和旺角夜市的知名度和便利的交通條件重新帶旺當地夜市。夜市可以展示香港人的生活文化，旅客亦可以在夜市中享受到香港特色小吃、糖水和本土特產。街頭表演還可以吸引旅客拍照，讓大家在社交媒體上打卡，留下在香港旅遊的精彩一刻。香港還可以舉辦更多大型活動和國際會議和展覽，以吸引更多過夜旅客和國際旅客。」

旅發局舉辦2023年香港繽紛冬日巡禮、2024年跨年倒數和國泰航空新春國際匯演之夜等一系列大型活動，讓旅客沉浸於活力四射的香港夜生活，亦同時大力支持活化廟街夜市。

當被問及業界應如何利用大灣區機遇時，尹教授強調有必要加強與大灣區內城市的合作。

她表示，「香港的競爭優勢在於其地理位置優越，是國際旅客進入大灣區的絕佳地點。受香港音樂、美食、武術等豐富歷史文化所吸引，旅客可能會延長其在香港的逗留時間。在國際上，香港不少功夫電影明星大受歡迎，在香港周邊的大灣區城市佛山亦因美食和武術而聞名全球。透過與廣東省市政府建立合作夥伴關係，香港可將其自身定位為特色旅遊的首選目的地。」

未來，旅發局將會繼續透過各種推廣活動，集合大灣區城市的豐富資源，吸引旅客展開大灣區城市「一程多站」旅程，從而提升大灣區作為頂級旅遊目的地的整體競爭力。