媒體推廣（1 月）
在新年倒計時的慶祝時刻，與中央電視台、新華網、中國新聞網、人民日報（海外頻道）以及網易新聞、騰訊新聞、湖南衛視、四川衛視文旅頻道、重慶電視台、東方衛視、深圳電視台等國家及地方主流媒體合作，對香港「跨年倒數」煙花音樂匯演盛事活動進行新聞報道及現場直播。從2023年12月31日到2024年1月1日期間，進行視頻直播及電視報道；並在1月1日至4日期間，陸續進行錄播內容報道。預熱及活動共計產生378篇簡報，媒體價值實現港幣3,100萬元，觀看直播觀眾人數超過1,000萬。
數字及社交媒體推廣（1 月至 2 月）
為了吸引遊客並慶祝春節和情人節，旅發局通過社交媒體平台（包括微博、微信、抖音和小紅書）進行推廣，展示新春期間令人興奮的活動以及全城的節日氛圍。此次推廣以熱鬧的花市、賽馬、花車巡遊、煙花以及浪漫景點為重點，邀請内地網紅達人到訪並直播，同時，在微信上推出定製龍主題虛擬紅包封面以及玲玲風水大師的小貼士視頻，在龍年伊始為内地受眾帶來好運和繁榮。
- 社交媒體受眾觸達超過 4,400 多萬人次。
- 共發放了 81,666 個紅包，使用次數達 802,471 次。
- 「國泰新春國際匯演之夜」直播獲得了 100,993 播放量和 160,846 互動量。
媒體合作：福建「Yes廈門」《福氣港港》MV推廣（1月至2月）
旅發局與福建頭部自媒體「Yes廈門」合作，邀請福建著名阿卡貝拉樂團對粵語民俗新春歌曲進行改編製作成《福氣港港》串燒歌。在香港各大地標及景點取景的歌曲MV通過 「Yes廈門」 和 「吉島音樂」 的媒體矩陣傳播，吸引福建消費者赴香港過中西合璧的春節。同時，還通過視頻號以及微博定向福建主要城市的流量廣告加大項目的影響力。
- 項目總社交媒體受眾觸達超過1,100萬，視頻總播放量超過590萬。
媒體推廣（1月至3月）
通過不同媒體渠道及合作形式對香港新春盛事活動進行推廣，最大限度的提升市場聲量，展示香港充滿活力和文化傳承魅力的節日氣氛，令香港成為新春必打卡的目的地：
- 與新華網合作，製作專題頁面，包含3篇原創深度報道（包括1篇高層專訪）及20篇文旅新聞報道，實現媒體價值港幣13,551,276元。
- 與界面新聞合作，針對中高端消費群體，進行深度內容合作，通過報道激發受眾赴港意願，製作包括1個專題頁面、4條新聞視頻機8篇專題文章及1個香港「新春花車巡遊」活動直播在內的系列媒體內容，實現媒體價值港幣7,719,690元。
- 與小紅書合作，參與年度活動「2023年我的旅行故事」，在活動頁面展示香港新春旅遊內容，發起UGC活動，邀請4位香港明星（蔡潔、陳山聰、林夏薇、吳業坤）拍攝專題視頻，推廣香港新春文旅體驗，實現媒體價值港幣5,280,020元，網絡觸達量達549萬次。
- 與新浪新聞合作《種草旅行記》直播內容，對香港新春文旅活動進行直播預熱，並邀請三位備受歡迎的KOL（團結湖王老板、青梅醬ching、叫我海晨晨）前往香港實地考察，在社交媒體推廣香港春節活動，共發布7篇社交媒體文章，實現媒體價值港幣3,116,840元。
高德平台節日主題推廣「春節遊香港」（2月）
高德地圖導航平台在内地有車一族中的市場佔有率及使用率名列前茅，且該客户群體消費能力強、熱愛旅行、享受生活。鑒於此，旅發局聯合高德地圖 APP，在春節前推出「春節遊香港」優惠活動，借勢熱點節慶話題，發放優惠券包，吸引平台使用者預訂香港遊產品。
- 總曝光950萬+
- 42萬+活動參與用戶
- 發放4萬+優惠券包
媒體合作：深圳交通電台（1月至3月）
旅發局與深圳交通廣播電台合作，聯合《伴你同行》與《從深圳出發》兩個欄目，製作介紹香港最新旅遊體驗的電台節目，並產出短視頻在新媒體平台發佈，內容涵蓋春節活動、藝術文化、夜生活、美食美酒以及其它新體驗。媒體還組織了消費者團前往香港，在專業主持人的講解下深度體驗香港故宮文化博物館。內容通過深圳交通電台旗下官方帳號，包括微信公眾號@快樂1062、微信公眾號@伴你同行1062、視頻號@快樂1062以及抖音@快樂1062，於每週三到週五發佈，吸引深圳居民週末前往香港旅遊。
- 深圳交通廣播電台共產出23期節目，以及6期新媒體短視頻，媒體總價值超過港幣710萬元。
社交媒體推廣：博主合作 (1月至4月)
旅發局邀請25位在大灣區具有影響力的博主到訪香港，體驗城中熱點並共創獨特旅遊推介內容，涵蓋與藝術文化、家庭親子、美食、購物、戶外等主題相關的景點及活動，以增強香港作為旅遊目的地的吸引力並促進旅行產品轉化。博主內容發佈的社交媒體平台包括微博、抖音和小紅書。
媒體合作：N視頻「常去賞新 探索香港」系列短視頻（1月至11月）
旅發局聯合N視頻合作推出「常去賞新 探索香港」系列短視頻，向大灣區消費者宣傳香港最新的深度遊體驗。項目致力於發掘香港18區文旅元素以及正在舉辦的各類活動，帶動大灣區消費者週末赴港旅遊。該項目通過1至3月的初步合作，效果顯著，故於4至11月繼續展開為期八個月的合作。相關內容發佈在N視頻、南方都市報以及南方+的社交媒體矩陣上，總共8個官方社交帳號。
- 截止至6月30日，共上線16條短視頻，媒體價值超750萬港幣。
大眾點評推廣（4 月至 6 月）
旅發局與本地領先生活指南應用大眾點評合作，推廣香港豐富多樣的餐飲和零售體驗，吸引大灣區遊客前往體驗並消費。該合作在大眾點評創建了一個虛擬旅遊指南，涵蓋包括名人最愛、休閒放鬆、夜生活、街頭美食和星級餐廳在內的五大類別，覆蓋 80餘家餐廳和商戶，向消費者提供套餐和優惠券，由網紅達人及投放定向廣告以擴大宣傳聲量。
- 共發放 6,954 份零售商戶優惠，獲得超過 800 多萬媒體曝光量和 125,062 點擊量。
社交媒體合作：《週末畫報》iWeekly（2月至3月）
旅發局通過整合《週末畫報》iWeekly全平台資源，以在地篇、空間篇、藝展篇和盛會篇四大主題深度解讀香港藝術體驗和活動，並綜合食、住、購、娛等生活化體驗，令消費者深度領略香港藝術故事；同時聯手行業精英預熱造勢，以及通过抖音、小紅書、微博KOL以圖文+視頻+直播等形式全方位曝光，促進目標群體赴港體驗及消費。
- 項目總社交媒體受眾觸達超過2,800萬，總閱讀數超過2,300萬。
數字及社交媒體推廣（2 月至 4 月）
旅發局為鞏固香港作為盛事之都並提供國際化的藝術體驗的地位，吸引遊客參與包括巴塞爾藝術展、香港藝術節、Art central及「藝術@維港」等在內的藝術月活動，在社交媒體平台進行活動推廣。其中，通過與抖音和小紅書藝術頻道合作，邀請了何超蓮以及14位熱門藝術網紅達人前往香港，體驗城市藝術氣氛、參與藝術活動，並透過線上話題與網友互動。不僅如此，還將活動延伸至線下，在旅發局遊客諮詢中心、Art Central報攤、PMQ元創方、南豐紗廠、中環街市、K11 MUSEA 等多個地點派發香港藝術漫步地圖。
- 社交媒體受眾觸達超過 3,200 萬人次，共發放逾 9 千份香港藝術漫步地圖。
媒體推廣（3月 至4月）
為進一步塑造香港藝術文化中心城市形象，在香港藝術月期間，邀請國家及行業媒體赴港考察，向內地受眾展示城市藝術氛圍：
- 邀請12家全國媒體參加為期4天3晚的藝術之旅，包括《Life and Arts集錦》雜志、《卷宗》、《Hi藝術》、《芭莎藝術》等，共產生36篇報道文章，實現媒體價值港幣3,615,585元。
- 與鳳凰藝術開展媒體合作，推出《藝聚香港》專題內容，製作1個專題頁面，產生16篇深度文章、6條視頻報道，11條社交媒體深度稿件以及64條衍生活動報道，實現媒體價值港幣3,858,834元。
媒體推廣（3月至6月）
隨著西安和青島成為開放自由行政策城市，香港針對兩地市場的消費者進行以下推廣：
- 於3月13日和14日分別在西安和青島舉辦新聞發布會，共邀請51家媒體出席（西安：25家；青島：26家），共產生181條新聞報道（西安：83條；青島：98條），實現媒體價值港幣5,729,727元。
- 除線下活動外，邀請兩個城市共7家當地核心媒體參與4天3晚赴港考察活動，包括：青島晚報、齊魯晚報、青島新聞網、半島都市報、青島日報以及三秦都市報、西安晚報、華商報，對香港經典文旅景點進行考察及報道，共收錄120條簡報，實現媒體價值港幣3,887,158元。
- 為進一步增強在新開市場的影響力，旅發局從4月到6月開展為期兩個月的媒體內容植入推廣，與上述7家媒體合作，針對香港暑期各類主題、盛事活動、旅遊景點發布181條內容報道（西安：83條、青島：98條），共實現媒體價值港幣3,729,727元。
戶外廣告推廣（3月）
為建立香港在新「港澳個人遊」城市 – 西安及青島的消費者心目中的首選旅遊目的地形象及提升其旅遊產品的認知度，旅發局在這兩個城市具有高人流量的中心商務區投放了4塊戶外大牌廣告，透過15秒 「下一站香港」的視頻展示香港的核心體驗及標誌性景點以促進轉化。
博主合作推廣：青島（4月至5月）
為吸引更多新「港澳個人遊」城市的消費者訪港，旅發局邀請了6位來自青島的博主赴港體驗並產出推廣內容，涵蓋多元化核心體驗、香港城中熱事及優質旅遊服務計劃。博主共創內容發佈的主要社交媒體平台包括抖音、微博及小紅書。
社交媒體合作：快手短視頻平台博主推廣（5月至6月）
旅發局與在二線及以外城市擁有強滲透力的短視頻平台快手合作，邀請 10 位在當地有影響力的博主拍攝赴港個人遊簽注及香港旅行體驗的短視頻，宣傳「新開 IVS」的便捷性，覆蓋哈爾濱、呼和浩特、太原、西寧、拉薩、烏魯木齊、銀川、蘭州 8 個新開 IVS 簽注的城市，共發佈 10 條短視頻。
- 社交媒體受眾超過 1,500 萬，短視頻播放量超過 4,200 萬
核心媒體考察團（6月）
繼前兩個城市後，8個城市宣布開放自由行政策，包括：太原、哈爾濱、呼和浩特、西寧、銀川、蘭州、烏魯木齊和拉薩。旅發局做出針對性的媒體推廣，邀請這些城市當地核心主流及官方媒體、紙媒及大型媒體集團第一時間前往香港，進行文旅考察：
- 共17家重點媒體18名記者參與活動，包括：黑龍江日報、哈爾濱日報、山西日報、山西報業集團（全媒體中心）、太原日報（全媒體中心）、新浪內蒙古、內蒙古新華報業集團、內蒙古媒體協會、甘肅日報、蘭州日報、蘭州晚報、寧夏新聞網、寧夏日報、西海都市報、青海日報和青海新聞網。
- 6天5晚的行程充分展示了香港經典文旅體驗和景點，媒體共產生84篇報道，實現媒體價值港幣2,536,374元，社交媒體觸達量達到73億。
綜藝節目《嘉人自友約》合作（3月至6月）
綜藝節目《嘉人自友約》由著名香港演員劉嘉玲主持，她邀請明星朋友們在大灣區開啟城市旅遊及美食探索之旅。旅發局與節目合作，製作4集聚焦香港城市文旅的內容，由文詠珊、薛凱琪、佘詩曼及吳君如參與拍攝，走訪香港的大街小巷，介紹香港特色美食的同時，透過「夜生活」、「藝術文化」、「街區漫遊」、「戶外郊野」等不同主题開展香港旅遊體驗。節目在江蘇衛視及騰訊視頻播出。
- 媒體價值超過52億港元。
- 在社交媒體上共發佈650篇推文，社交媒體覆蓋率達6,268萬人次。
香港國際七人欖球賽社交媒體推廣（5 月）
旅發局與小紅書運動頻道合作，通過社交媒體平台上推廣國際賽事，展示香港中西文化薈萃的旅遊體驗及亞洲盛事之都地位。作為推廣活動的一部分，小紅書的網紅達人前往現場觀賞賽事，感受體育+旅遊熱鬧氣氛，並瀏覽城中藝術活動，體驗夜生活，如打卡金庸百年紀念雕塑、前往「藝術@維港」、廟街夜市等。
【香港樂在當夏】數字及社交媒體推廣（6 月）
旅發局利用夏日城中舉辦的盛事及優惠活動，包括但不限於香港國際龍舟賽、S2O 音樂節、Waterbomb音樂節、香港書展、開心購物節、無人機煙火表演、100% 多啦 A 夢及朋友們展覽等，啟動了對香港夏日活動的數字及社媒推廣，以吸引年輕、家庭及其他受眾前來旅遊。
快手平台合作「潮玩香港旅行奇遇記」微視頻系列（6月）
快手平台在內地下沉城市市場發展迅速，擁有廣泛的用戶人群。旅發局與平台旅行類 IP 欄目「旅行奇遇記」共同創作系列短片內容「潮玩香港」，向更多首次出境遊客戶推薦香港，開發新市場，拉動更多首次出境遊客選擇香港。共 3 組達人前往香港進行內容創作，在快手平台發布 11 支短視頻。
- 「潮玩香港」話題頁曝光超過5 億，短視頻播放量超過 1,800 萬。
城市戶外推廣 (5月至6月)
藉著高鐵出遊熱度趨勢，旅發局在8個高鐵「五小時生活圈」的核心城市 — 長沙、福州、廈門、 南寧、貴陽、武漢、南昌、汕頭投放了戶外廣告，向目標受眾展示香港文旅體驗的多元魅力並以「下一站香港」的信息促進旅行產品轉化。廣告形式包括3種：戶外大屏，辦公及住宅樓宇LCD及電梯智能屏廣告 。
南寧廣播電視台媒體合作（6月至8月）
南寧至香港高鐵通車五周年之際，旅發局與南寧廣播電視台合作，邀約媒體和旅遊達人共同前往香港，按照不同的主題線路探索這座城市，並推出系列宣傳報導，涵蓋5個主題，分別為：藝文、戶外、街區、親子以及盛事，旨在推廣香港成為廣西高鐵出遊的首選目的地。新聞報導在《新聞夜班》與《文旅直通車》兩檔電視節目播出，此外還延伸至南寧廣播電視台旗下官方新媒體帳號，廣西省級媒體以及南寧地鐵電視等渠道。
- 共產生新聞報導23期，以及超過60期新媒體短視頻，產生媒體價值超過港幣1900萬元。
新春節慶推廣合作（2024年1月至2月）
在1至2月期間，旅發局與華北、東北區7個主要城市（北京、天津、鄭州、太原、瀋陽、大連、哈爾濱）的8家旅行社開展高品質香港遊產品合作。以「香港新春節慶」為主題，通過戶外大屏幕、地鐡智慧屏、交通廣播以及銀行等渠道進行廣告投放，針對中高端、親子及家庭遊客群、年輕客群推出不同的全包、半包、自由行產品，推介新春期間的節慶活動和城中盛事等。
華東地區方面，旅發局與核心城市 (青島、南京和杭州)的三家有影響力的旅行社合作，推出半包/全包/自由行旅遊套餐，吸引中高端以及家庭群體。通過微信、小紅書、抖音、戶外廣告等多種線上線下渠道進行聯合推廣。
高端旅行社「藝聚香港」主題合作（2024年3月）
旅發局於香港藝術月期間與4家內地高端旅行社合作，推出「藝聚香港」主題推廣，推薦香港文化藝術景區及相關活動，並推出「豪華酒店+」及私家團產品，拉動高淨值人群訪港遊覽。
喜玩「香港小而美之旅」推廣（2024年3月至5月）
旅發局在淡季借助喜玩酒店資源優勢，每週上新優惠的「酒店+特色線路」香港遊產品，打造香港成為一個「常去常新」的目的地，提升大灣區在淡季的過夜遊客人次；邀請抖音和小紅書達人到香港拍攝「小而美」主題產品並生成內容發佈，達人發佈後跳轉喜玩帳號，進行閉環銷售，促成轉化。通過在廣州、深圳、東莞三地發布戶外大屏廣告，增加曝光和引流。
- 本次推廣香港銷售人次為50,432，酒店銷售量達到5,588間。
途牛高鐵遊推廣（2024年5月至8月）
旅發局利用途牛抖音平台推廣資源優勢，推廣高鐵和香港特色主題定製旅遊產品，刺激社交平台上香港遊的交易，邀請抖音和小紅書平台的KOL分享香港遊最新體驗，並通過雙領袖帶隊和香港旅遊目的地直播，加強定製旅遊産品收客和產品銷售轉化，提高5小時高鐵圈市場的訪港人數。
- 本次推廣香港銷售人次為466,263，酒店銷售量達到71,223間。
美團香港目的地推廣（2024年5月至12月）
針對年輕客群旅遊行為特點，旅發局聯合美團推出「美團香港真惠玩」系列推廣活動，選擇美團度假，美團酒店頻道，推出系列香港遊優惠券包，酒店折扣優惠產品，促進年輕客群出遊香港。推廣啟動時間搭載美團熱門大促活動「527趣玩節」和「境外酒店周年慶」，借助美團高流量話題熱度，提前種草暑假遊產品預定。
- 截止6月底，累計曝光量超過5700萬，酒店間夜銷售總量超過8萬。
新開「個人遊」城市業界推廣（2024年6月至7月）
為響應國務院批准增加內地赴港「個人遊」城市，旅發局於西安（3月13日）、青島（3月14日）舉辦「自在啟程，優遊香港」主題旅業推廣新聞發佈會。活動當日一共有15位兩省各政府單位代表（西安：6；青島：9）以及52位業界伙伴（西安：28；青島：24）出席。之後，被邀的兩地業界接繼在各自的市場裡開發和推廣不同的高品質香港遊及高品質自由行產品。當中有24家公司對其網站或刊物進行信息更新，收納香港最新的旅遊產品。
5月27日第二批8個新增「個人遊」城市公佈，旅發局邀請8地19位業界夥伴於6月2日至6日共赴香港進行考察，遊覽體驗標誌性景點景區以及最新熱門地標。考察團發佈了共35個關於香港獨特體驗的社交帖子。
持續發力在核心城市和二線城市開展香港會獎旅遊資源推廣（2024年1月至6月）
旅發局於「中國（上海）國際會獎旅遊博覽會」(ITCM) 前在北京舉辦業界聚會，介紹香港最新的會獎資源，即將推出的「香港會獎全攻略」和獎勵計畫。通過場地外的香港主題體驗佈置，與會獎旅業夥伴進行互動，幫助他們更好的理解「香港會獎全攻略」的內容。旅發局還安排了內地會獎旅行社和香港旅業夥伴面對面洽談，幫助雙方建立聯繫，進一步發掘香港會獎旅遊的優勢。
- 68家來自北京和天津的會獎旅行社參加。
- 21位來自香港的景點、酒店、地接社的旅業夥伴出席。
- 完成480個商務洽談。
持續發力在核心城市和二線城市開展香港會獎旅遊資源推廣 （續）
在二線城市方面，旅發局在華南地區的廈門、西南地區的成都持續發力，分別於1月和6月舉辦旅業午宴。旅發局在活動上通過介紹全新推出的「香港會獎全攻略」，香港成人研學產品，最新的會獎資源及獎勵計畫，向華南和西南地區會獎旅業夥伴展現了香港作為亞洲最佳會獎目的地的優勢。特別是在成都午宴中，還邀請了香港旅業夥伴及航空公司代表在活動上進行推介，共同發掘潛在會獎旅遊業務。
- 36家來自廈門以及25家來自成都和重慶的會獎旅行社參加。
- 3家航空公司和1家香港的景點旅業夥伴出席成都活動。
與重點會獎旅業夥伴合作聯合推廣（2024年1月至3月）
為了加强與高潛力企業的緊密聯系及精準推動目標行業的會獎團需求，旅發局在重點和潛力市場，與重點會獎旅業夥伴合作，聯合推廣宣傳香港會獎的優勢。旅發局分別於1月在廈門與建發國旅集團及3月在上海與中青旅會展合作，聯合舉辦企業商務活動，目標直接影響企業決策者選擇香港作為會獎活動目的地。
- 來自金融、保險、直銷、科技、快速消費品、美容醫學等多個行業的24位潛在企業買家參加了上海的活動。收到6個會獎團體諮詢，總人數達15,000人。
- 來自製造業、保險業、快速消費品等主要行業的10位企業買家參加了廈門的活動。收到4個會獎團體諮詢，總人數達3,500人。
「會聚香港」微信小程式升級及「香港會獎全攻略」線上推廣（2024年1月至3月）
全面升級「會聚香港」微信小程式，增加超過300個香港場地、體驗及酒店資訊，提升篩選及搜索的精確度，優化主要功能的使用，促進用戶快速順暢的獲得香港會獎資源資訊。推出「香港會獎全攻略」中兩大主題線上活動，通過有趣的互動體驗，展示香港不同主題極具吸引力的全新體驗。
- 共有1,182 用戶參與線上互動。
- 新增超過500位用戶。
- 共獲150,000 媒體曝光。
中國（上海）國際會獎旅遊博覽會 (IT&CM China) 與中國國際商旅大會 (CTW China) （2024年3月26至28日，上海）
在成功舉辦2020年及2021年兩屆線上展會，2023年首屆線上線下混合型展會之後，IT&CM China 暨 CTW China 2024重返上海，進行線下展覽和麵對面洽。
來自包含中國在內的23個國家和地區的503位元會獎行業、協會及企業買家參加了此次展會。35位香港旅業夥伴包括酒店、景點、地接社、航空公司等共同出席，一起展示香港作為國際會展之都的吸引力。香港旅業代表的洽談預約達1,263個。而香港旅發局的洽談預約達123個，共收到了18個會獎團體的諮詢，約5,050餘人。展會期間香港旅發局還成功舉辦了兩場目的地推介活動，共吸引了150位買家參加。展會之後TTG對香港會獎資源進行了深入報導。
2024會獎業界大型考察團（2024年4月23至26日）
旅發局邀請了40家內地會獎旅行社參加會獎業界大型考察團。活動期間，旅發局於舉辦頒獎典禮「香港會獎全攻略發布暨傑出代理頒獎慶典」，以表揚2023年度表現卓越的會獎旅行社，並推出全新的主題及創意的會獎線路「香港會獎全攻略」。 考察代表們還體驗了專為企業設計的全新會獎產品「賦能」教育課程和團建活動，新產品加强了香港會獎產品的吸引力，並幫助旅行社挖掘更多赴港會獎業務。
- 來自40家內地會獎旅行社代表與参加典禮的150名香港合作夥伴進行了1小時的商務交流。
- 收到46個會獎團體諮詢，總人數達13,200人。
2024香港激勵創新商務考察活動（2024年6月27日至7月1日）
旅發局邀請30名來自內地的企業會獎活動負責人到訪香港參加考察活動，參觀香港最新活動場地，領略香港會獎新玩法，並前往香港著名高等學府，體驗可以量身定製的賦能教育課程，充分挖掘企業未來會獎活動需求，展示香港作為會獎目的地的吸引力。
- 30家內地企業代表參加考察活動。
- 收到35個會獎團體諮詢，總人數達45,000人。
市場動態
