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研究及统计打印

中国内地市场聚焦

中国内地市场简介(2024年)

人口(百万)

1,408.3

人均国内生产总值(人民币)

95,749

访港旅客人次

34,043,127
数据来源:中华人民共和国国务院(2024年12月);国家统计局;香港入境事务处

旅游统计资料库

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* 欲查阅详细旅游统计资料库, 请参考旅游市场表现

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目标市场分类

按人口划分
  • 年轻
  • 有小朋友的中层家庭
  • 中年夫妇
按地理划分
  • 西部及中部:武汉、成都、长沙、重庆、昆明、贵阳
  • 东部:上海、杭州、南京、宁波、苏州、青岛、温州、无锡
  • 北部及东北部:北京、天津、渖阳、大连、哈尔滨、长春、石家庄、太原、郑州、西安
  • 南部:深圳、广州、佛山、东莞、中山、珠海、福州、南宁、厦门、海口

每月更新航班时间表

每周来往香港及中国内地(
航空公司 航线 每周航班班次*

* 资料或会不时更新

来源:香港民航处

业界活动概览


主要市场推广活动

媒体推广(1 月)

在新年倒计时的庆祝时刻,与中央电视台、新华网、中国新闻网、人民日报(海外频道)以及网易新闻、腾讯新闻、湖南卫视、四川卫视文旅频道、重庆电视台、东方卫视、深圳电视台等国家及地方主流媒体合作,对香港「跨年倒数」烟花音乐汇演盛事活动进行新闻报道及现场直播。从2023年12月31日到2024年1月1日期间,进行视频直播及电视报道;并在1月1日至4日期间,陆续进行录播内容报道。预热及活动共计产生378篇简报,媒体价值实现港币3,100万元,观看直播观众人数超过1,000万。


数字及社交媒体推广(1 月至 2 月)

为了吸引游客并庆祝春节和情人节,旅发局通过社交媒体平台(包括微博、微信、抖音和小红书)进行推广,展示新春期间令人兴奋的活动以及全城的节日氛围。此次推广以热闹的花市、赛马、花车巡游、烟花以及浪漫景点为重点,邀请内地网红达人到访并直播,同时,在微信上推出定制龙主题虚拟红包封面以及玲玲风水大师的小贴士视频,在龙年伊始为内地受众带来好运和繁荣。

  • 社交媒体受众触达超过 4,400 多万人次。
  • 共发放了 81,666 个红包,使用次数达 802,471 次。
  • 「国泰新春国际汇演之夜」直播获得了 100,993 播放量和 160,846 互动量。

媒体合作:福建「Yes厦门」《福气港港》MV推广(1月至2月)

旅发局与福建头部自媒体「Yes厦门」合作,邀请福建着名阿卡贝拉乐团对粤语民俗新春歌曲进行改编制作成《福气港港》串烧歌。在香港各大地标及景点取景的歌曲MV通过 「Yes厦门」 和 「吉岛音乐」 的媒体矩阵传播,吸引福建消费者赴香港过中西合璧的春节。同时,还通过视频号以及微博定向福建主要城市的流量广告加大项目的影响力。

  • 项目总社交媒体受众触达超过1,100万,视频总播放量超过590万。

媒体推广(1月至3月)

通过不同媒体渠道及合作形式对香港新春盛事活动进行推广,最大限度的提升市场声量,展示香港充满活力和文化传承魅力的节日气氛,令香港成为新春必打卡的目的地:

  • 与新华网合作,制作专题页面,包含3篇原创深度报道(包括1篇高层专访)及20篇文旅新闻报道,实现媒体价值港币13,551,276元。
  • 与界面新闻合作,针对中高端消费群体,进行深度内容合作,通过报道激发受众赴港意愿,制作包括1个专题页面、4条新闻视频机8篇专题文章及1个香港「新春花车巡游」活动直播在内的系列媒体内容,实现媒体价值港币7,719,690元。
  • 与小红书合作,参与年度活动「2023年我的旅行故事」,在活动页面展示香港新春旅游内容,发起UGC活动,邀请4位香港明星(蔡洁、陈山聪、林夏薇、吴业坤)拍摄专题视频,推广香港新春文旅体验,实现媒体价值港币5,280,020元,网络触达量达549万次。
  • 与新浪新闻合作《种草旅行记》直播内容,对香港新春文旅活动进行直播预热,并邀请三位备受欢迎的KOL(团结湖王老板、青梅酱ching、叫我海晨晨)前往香港实地考察,在社交媒体推广香港春节活动,共发布7篇社交媒体文章,实现媒体价值港币3,116,840元。

高德平台节日主题推广「春节游香港」(2月)

高德地图导航平台在内地有车一族中的市场占有率及使用率名列前茅,且该客户群体消费能力强、热爱旅行、享受生活。鉴于此,旅发局联合高德地图 APP,在春节前推出「春节游香港」优惠活动,借势热点节庆话题,发放优惠券包,吸引平台使用者预订香港游产品。

  • 总曝光950万+
  • 42万+活动参与用户
  • 发放4万+优惠券包

媒体合作:深圳交通电台(1月至3月)

旅发局与深圳交通广播电台合作,联合《伴你同行》与《从深圳出发》两个栏目,制作介绍香港最新旅游体验的电台节目,并产出短视频在新媒体平台发布,内容涵盖春节活动、艺术文化、夜生活、美食美酒以及其它新体验。媒体还组织了消费者团前往香港,在专业主持人的讲解下深度体验香港故宫文化博物馆。内容通过深圳交通电台旗下官方帐号,包括微信公众号@快乐1062、微信公众号@伴你同行1062、视频号@快乐1062以及抖音@快乐1062,于每周三到周五发布,吸引深圳居民周末前往香港旅游。

  • 深圳交通广播电台共产出23期节目,以及6期新媒体短视频,媒体总价值超过港币710万元。

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