媒体推广（1 月）
在新年倒计时的庆祝时刻，与中央电视台、新华网、中国新闻网、人民日报（海外频道）以及网易新闻、腾讯新闻、湖南卫视、四川卫视文旅频道、重庆电视台、东方卫视、深圳电视台等国家及地方主流媒体合作，对香港「跨年倒数」烟花音乐汇演盛事活动进行新闻报道及现场直播。从2023年12月31日到2024年1月1日期间，进行视频直播及电视报道；并在1月1日至4日期间，陆续进行录播内容报道。预热及活动共计产生378篇简报，媒体价值实现港币3,100万元，观看直播观众人数超过1,000万。
数字及社交媒体推广（1 月至 2 月）
为了吸引游客并庆祝春节和情人节，旅发局通过社交媒体平台（包括微博、微信、抖音和小红书）进行推广，展示新春期间令人兴奋的活动以及全城的节日氛围。此次推广以热闹的花市、赛马、花车巡游、烟花以及浪漫景点为重点，邀请内地网红达人到访并直播，同时，在微信上推出定制龙主题虚拟红包封面以及玲玲风水大师的小贴士视频，在龙年伊始为内地受众带来好运和繁荣。
- 社交媒体受众触达超过 4,400 多万人次。
- 共发放了 81,666 个红包，使用次数达 802,471 次。
- 「国泰新春国际汇演之夜」直播获得了 100,993 播放量和 160,846 互动量。
媒体合作：福建「Yes厦门」《福气港港》MV推广（1月至2月）
旅发局与福建头部自媒体「Yes厦门」合作，邀请福建着名阿卡贝拉乐团对粤语民俗新春歌曲进行改编制作成《福气港港》串烧歌。在香港各大地标及景点取景的歌曲MV通过 「Yes厦门」 和 「吉岛音乐」 的媒体矩阵传播，吸引福建消费者赴香港过中西合璧的春节。同时，还通过视频号以及微博定向福建主要城市的流量广告加大项目的影响力。
- 项目总社交媒体受众触达超过1,100万，视频总播放量超过590万。
媒体推广（1月至3月）
通过不同媒体渠道及合作形式对香港新春盛事活动进行推广，最大限度的提升市场声量，展示香港充满活力和文化传承魅力的节日气氛，令香港成为新春必打卡的目的地：
- 与新华网合作，制作专题页面，包含3篇原创深度报道（包括1篇高层专访）及20篇文旅新闻报道，实现媒体价值港币13,551,276元。
- 与界面新闻合作，针对中高端消费群体，进行深度内容合作，通过报道激发受众赴港意愿，制作包括1个专题页面、4条新闻视频机8篇专题文章及1个香港「新春花车巡游」活动直播在内的系列媒体内容，实现媒体价值港币7,719,690元。
- 与小红书合作，参与年度活动「2023年我的旅行故事」，在活动页面展示香港新春旅游内容，发起UGC活动，邀请4位香港明星（蔡洁、陈山聪、林夏薇、吴业坤）拍摄专题视频，推广香港新春文旅体验，实现媒体价值港币5,280,020元，网络触达量达549万次。
- 与新浪新闻合作《种草旅行记》直播内容，对香港新春文旅活动进行直播预热，并邀请三位备受欢迎的KOL（团结湖王老板、青梅酱ching、叫我海晨晨）前往香港实地考察，在社交媒体推广香港春节活动，共发布7篇社交媒体文章，实现媒体价值港币3,116,840元。
高德平台节日主题推广「春节游香港」（2月）
高德地图导航平台在内地有车一族中的市场占有率及使用率名列前茅，且该客户群体消费能力强、热爱旅行、享受生活。鉴于此，旅发局联合高德地图 APP，在春节前推出「春节游香港」优惠活动，借势热点节庆话题，发放优惠券包，吸引平台使用者预订香港游产品。
- 总曝光950万+
- 42万+活动参与用户
- 发放4万+优惠券包
媒体合作：深圳交通电台（1月至3月）
旅发局与深圳交通广播电台合作，联合《伴你同行》与《从深圳出发》两个栏目，制作介绍香港最新旅游体验的电台节目，并产出短视频在新媒体平台发布，内容涵盖春节活动、艺术文化、夜生活、美食美酒以及其它新体验。媒体还组织了消费者团前往香港，在专业主持人的讲解下深度体验香港故宫文化博物馆。内容通过深圳交通电台旗下官方帐号，包括微信公众号@快乐1062、微信公众号@伴你同行1062、视频号@快乐1062以及抖音@快乐1062，于每周三到周五发布，吸引深圳居民周末前往香港旅游。
- 深圳交通广播电台共产出23期节目，以及6期新媒体短视频，媒体总价值超过港币710万元。
社交媒体推广：博主合作 (1月至4月)
旅发局邀请25位在大湾区具有影响力的博主到访香港，体验城中热点并共创独特旅游推介内容，涵盖与艺术文化、家庭亲子、美食、购物、户外等主题相关的景点及活动，以增强香港作为旅游目的地的吸引力并促进旅行产品转化。博主内容发布的社交媒体平台包括微博、抖音和小红书。
媒体合作：N视频「常去赏新 探索香港」系列短视频（1月至11月）
旅发局联合N视频合作推出「常去赏新 探索香港」系列短视频，向大湾区消费者宣传香港最新的深度游体验。项目致力于发掘香港18区文旅元素以及正在举办的各类活动，带动大湾区消费者周末赴港旅游。该项目通过1至3月的初步合作，效果显着，故于4至11月继续展开为期八个月的合作。相关内容发布在N视频、南方都市报以及南方+的社交媒体矩阵上，总共8个官方社交帐号。
- 截止至6月30日，共上线16条短视频，媒体价值超750万港币。
大众点评推广（4 月至 6 月）
旅发局与本地领先生活指南应用大众点评合作，推广香港丰富多样的餐饮和零售体验，吸引大湾区游客前往体验并消费。该合作在大众点评创建了一个虚拟旅游指南，涵盖包括名人最爱、休閒放松、夜生活、街头美食和星级餐厅在内的五大类别，复盖 80余家餐厅和商户，向消费者提供套餐和优惠券，由网红达人及投放定向广告以扩大宣传声量。
- 共发放 6,954 份零售商户优惠，获得超过 800 多万媒体曝光量和 125,062 点击量。
社交媒体合作：《周末画报》iWeekly（2月至3月）
旅发局通过整合《周末画报》iWeekly全平台资源，以在地篇、空间篇、艺展篇和盛会篇四大主题深度解读香港艺术体验和活动，并综合食、住、购、娱等生活化体验，令消费者深度领略香港艺术故事；同时联手行业精英预热造势，以及通过抖音、小红书、微博KOL以图文+视频+直播等形式全方位曝光，促进目标群体赴港体验及消费。
- 项目总社交媒体受众触达超过2,800万，总阅读数超过2,300万。
数字及社交媒体推广（2 月至 4 月）
旅发局为巩固香港作为盛事之都并提供国际化的艺术体验的地位，吸引游客参与包括巴塞尔艺术展、香港艺术节、Art central及「艺术@维港」等在内的艺术月活动，在社交媒体平台进行活动推广。其中，通过与抖音和小红书艺术频道合作，邀请了何超莲以及14位热门艺术网红达人前往香港，体验城市艺术气氛、参与艺术活动，并透过线上话题与网友互动。不仅如此，还将活动延伸至线下，在旅发局游客谘询中心、Art Central报摊、PMQ元创方、南丰纱厂、中环街市、K11 MUSEA 等多个地点派发香港艺术漫步地图。
- 社交媒体受众触达超过 3,200 万人次，共发放逾 9 千份香港艺术漫步地图。
媒体推广（3月 至4月）
为进一步塑造香港艺术文化中心城市形象，在香港艺术月期间，邀请国家及行业媒体赴港考察，向内地受众展示城市艺术氛围：
- 邀请12家全国媒体参加为期4天3晚的艺术之旅，包括《Life and Arts集锦》杂志、《卷宗》、《Hi艺术》、《芭莎艺术》等，共产生36篇报道文章，实现媒体价值港币3,615,585元。
- 与凤凰艺术开展媒体合作，推出《艺聚香港》专题内容，制作1个专题页面，产生16篇深度文章、6条视频报道，11条社交媒体深度稿件以及64条衍生活动报道，实现媒体价值港币3,858,834元。
媒体推广（3月至6月）
随着西安和青岛成为开放自由行政策城市，香港针对两地市场的消费者进行以下推广：
- 于3月13日和14日分别在西安和青岛举办新闻发布会，共邀请51家媒体出席（西安：25家；青岛：26家），共产生181条新闻报道（西安：83条；青岛：98条），实现媒体价值港币5,729,727元。
- 除线下活动外，邀请两个城市共7家当地核心媒体参与4天3晚赴港考察活动，包括：青岛晚报、齐鲁晚报、青岛新闻网、半岛都市报、青岛日报以及三秦都市报、西安晚报、华商报，对香港经典文旅景点进行考察及报道，共收录120条简报，实现媒体价值港币3,887,158元。
- 为进一步增强在新开市场的影响力，旅发局从4月到6月开展为期两个月的媒体内容植入推广，与上述7家媒体合作，针对香港暑期各类主题、盛事活动、旅游景点发布181条内容报道（西安：83条、青岛：98条），共实现媒体价值港币3,729,727元。
户外广告推广（3月）
为建立香港在新「港澳个人游」城市 – 西安及青岛的消费者心目中的首选旅游目的地形象及提升其旅游产品的认知度，旅发局在这两个城市具有高人流量的中心商务区投放了4块户外大牌广告，透过15秒 「下一站香港」的视频展示香港的核心体验及标志性景点以促进转化。
博主合作推广：青岛（4月至5月）
为吸引更多新「港澳个人游」城市的消费者访港，旅发局邀请了6位来自青岛的博主赴港体验并产出推广内容，涵盖多元化核心体验、香港城中热事及优质旅游服务计划。博主共创内容发布的主要社交媒体平台包括抖音、微博及小红书。
社交媒体合作：快手短视频平台博主推广（5月至6月）
旅发局与在二线及以外城市拥有强渗透力的短视频平台快手合作，邀请 10 位在当地有影响力的博主拍摄赴港个人游签注及香港旅行体验的短视频，宣传「新开 IVS」的便捷性，复盖哈尔滨、呼和浩特、太原、西宁、拉萨、乌鲁木齐、银川、兰州 8 个新开 IVS 签注的城市，共发布 10 条短视频。
- 社交媒体受众超过 1,500 万，短视频播放量超过 4,200 万
核心媒体考察团（6月）
继前两个城市后，8个城市宣布开放自由行政策，包括：太原、哈尔滨、呼和浩特、西宁、银川、兰州、乌鲁木齐和拉萨。旅发局做出针对性的媒体推广，邀请这些城市当地核心主流及官方媒体、纸媒及大型媒体集团第一时间前往香港，进行文旅考察：
- 共17家重点媒体18名记者参与活动，包括：黑龙江日报、哈尔滨日报、山西日报、山西报业集团（全媒体中心）、太原日报（全媒体中心）、新浪内蒙古、内蒙古新华报业集团、内蒙古媒体协会、甘肃日报、兰州日报、兰州晚报、宁夏新闻网、宁夏日报、西海都市报、青海日报和青海新闻网。
- 6天5晚的行程充分展示了香港经典文旅体验和景点，媒体共产生84篇报道，实现媒体价值港币2,536,374元，社交媒体触达量达到73亿。
综艺节目《嘉人自友约》合作（3月至6月）
综艺节目《嘉人自友约》由着名香港演员刘嘉玲主持，她邀请明星朋友们在大湾区开启城市旅游及美食探索之旅。旅发局与节目合作，制作4集聚焦香港城市文旅的内容，由文咏珊、薛凯琪、佘诗曼及吴君如参与拍摄，走访香港的大街小巷，介绍香港特色美食的同时，透过「夜生活」、「艺术文化」、「街区漫游」、「户外郊野」等不同主题开展香港旅游体验。节目在江苏卫视及腾讯视频播出。
- 媒体价值超过52亿港元。
- 在社交媒体上共发布650篇推文，社交媒体复盖率达6,268万人次。
香港国际七人榄球赛社交媒体推广（5 月）
旅发局与小红书运动频道合作，通过社交媒体平台上推广国际赛事，展示香港中西文化荟萃的旅游体验及亚洲盛事之都地位。作为推广活动的一部分，小红书的网红达人前往现场观赏赛事，感受体育+旅游热闹气氛，并浏览城中艺术活动，体验夜生活，如打卡金庸百年纪念雕塑、前往「艺术@维港」、庙街夜市等。
【香港乐在当夏】数字及社交媒体推广（6 月）
旅发局利用夏日城中举办的盛事及优惠活动，包括但不限于香港国际龙舟赛、S2O 音乐节、Waterbomb音乐节、香港书展、开心购物节、无人机烟火表演、100% 多啦 A 梦及朋友们展览等，启动了对香港夏日活动的数字及社媒推广，以吸引年轻、家庭及其他受众前来旅游。
快手平台合作「潮玩香港旅行奇遇记」微视频系列（6月）
快手平台在内地下沉城市市场发展迅速，拥有广泛的用户人群。旅发局与平台旅行类 IP 栏目「旅行奇遇记」共同创作系列短片内容「潮玩香港」，向更多首次出境游客户推荐香港，开发新市场，拉动更多首次出境游客选择香港。共 3 组达人前往香港进行内容创作，在快手平台发布 11 支短视频。
- 「潮玩香港」话题页曝光超过5 亿，短视频播放量超过 1,800 万。
城市户外推广 (5月至6月)
藉着高铁出游热度趋势，旅发局在8个高铁「五小时生活圈」的核心城市 — 长沙、福州、厦门、 南宁、贵阳、武汉、南昌、汕头投放了户外广告，向目标受众展示香港文旅体验的多元魅力并以「下一站香港」的信息促进旅行产品转化。广告形式包括3种：户外大屏，办公及住宅楼宇LCD及电梯智能屏广告 。
南宁广播电视台媒体合作（6月至8月）
南宁至香港高铁通车五周年之际，旅发局与南宁广播电视台合作，邀约媒体和旅游达人共同前往香港，按照不同的主题线路探索这座城市，并推出系列宣传报导，涵盖5个主题，分别为：艺文、户外、街区、亲子以及盛事，旨在推广香港成为广西高铁出游的首选目的地。新闻报导在《新闻夜班》与《文旅直通车》两档电视节目播出，此外还延伸至南宁广播电视台旗下官方新媒体帐号，广西省级媒体以及南宁地铁电视等渠道。
- 共产生新闻报导23期，以及超过60期新媒体短视频，产生媒体价值超过港币1900万元。
新春节庆推广合作（2024年1月至2月）
在1至2月期间，旅发局与华北、东北区7个主要城市（北京、天津、郑州、太原、渖阳、大连、哈尔滨）的8家旅行社开展高品质香港游产品合作。以「香港新春节庆」为主题，通过户外大屏幕、地鐡智慧屏、交通广播以及银行等渠道进行广告投放，针对中高端、亲子及家庭游客群、年轻客群推出不同的全包、半包、自由行产品，推介新春期间的节庆活动和城中盛事等。
华东地区方面，旅发局与核心城市 (青岛、南京和杭州)的三家有影响力的旅行社合作，推出半包/全包/自由行旅游套餐，吸引中高端以及家庭群体。通过微信、小红书、抖音、户外广告等多种线上线下渠道进行联合推广。
高端旅行社「艺聚香港」主题合作（2024年3月）
旅发局于香港艺术月期间与4家内地高端旅行社合作，推出「艺聚香港」主题推广，推荐香港文化艺术景区及相关活动，并推出「豪华酒店+」及私家团产品，拉动高淨值人群访港游览。
喜玩「香港小而美之旅」推广（2024年3月至5月）
旅发局在淡季借助喜玩酒店资源优势，每周上新优惠的「酒店+特色线路」香港游产品，打造香港成为一个「常去常新」的目的地，提升大湾区在淡季的过夜游客人次；邀请抖音和小红书达人到香港拍摄「小而美」主题产品并生成内容发布，达人发布后跳转喜玩帐号，进行闭环销售，促成转化。通过在广州、深圳、东莞三地发布户外大屏广告，增加曝光和引流。
- 本次推广香港销售人次为50,432，酒店销售量达到5,588间。
途牛高铁游推广（2024年5月至8月）
旅发局利用途牛抖音平台推广资源优势，推广高铁和香港特色主题定制旅游产品，刺激社交平台上香港游的交易，邀请抖音和小红书平台的KOL分享香港游最新体验，并通过双领袖带队和香港旅游目的地直播，加强定制旅游产品收客和产品销售转化，提高5小时高铁圈市场的访港人数。
- 本次推广香港销售人次为466,263，酒店销售量达到71,223间。
美团香港目的地推广（2024年5月至12月）
针对年轻客群旅游行为特点，旅发局联合美团推出「美团香港真惠玩」系列推广活动，选择美团度假，美团酒店频道，推出系列香港游优惠券包，酒店折扣优惠产品，促进年轻客群出游香港。推广启动时间搭载美团热门大促活动「527趣玩节」和「境外酒店周年庆」，借助美团高流量话题热度，提前种草暑假游产品预定。
- 截止6月底，累计曝光量超过5700万，酒店间夜销售总量超过8万。
新开「个人游」城市业界推广（2024年6月至7月）
为响应国务院批准增加内地赴港「个人游」城市，旅发局于西安（3月13日）、青岛（3月14日）举办「自在启程，优游香港」主题旅业推广新闻发布会。活动当日一共有15位两省各政府单位代表（西安：6；青岛：9）以及52位业界伙伴（西安：28；青岛：24）出席。之后，被邀的两地业界接继在各自的市场里开发和推广不同的高品质香港游及高品质自由行产品。当中有24家公司对其网站或刊物进行信息更新，收纳香港最新的旅游产品。
5月27日第二批8个新增「个人游」城市公布，旅发局邀请8地19位业界夥伴于6月2日至6日共赴香港进行考察，游览体验标志性景点景区以及最新热门地标。考察团发布了共35个关于香港独特体验的社交帖子。
持续发力在核心城市和二线城市开展香港会奖旅游资源推广（2024年1月至6月）
旅发局于「中国（上海）国际会奖旅游博览会」(ITCM) 前在北京举办业界聚会，介绍香港最新的会奖资源，即将推出的「香港会奖全攻略」和奖励计画。通过场地外的香港主题体验布置，与会奖旅业夥伴进行互动，帮助他们更好的理解「香港会奖全攻略」的内容。旅发局还安排了内地会奖旅行社和香港旅业夥伴面对面洽谈，帮助双方建立联系，进一步发掘香港会奖旅游的优势。
- 68家来自北京和天津的会奖旅行社参加。
- 21位来自香港的景点、酒店、地接社的旅业夥伴出席。
- 完成480个商务洽谈。
持续发力在核心城市和二线城市开展香港会奖旅游资源推广 （续）
在二线城市方面，旅发局在华南地区的厦门、西南地区的成都持续发力，分别于1月和6月举办旅业午宴。旅发局在活动上通过介绍全新推出的「香港会奖全攻略」，香港成人研学产品，最新的会奖资源及奖励计画，向华南和西南地区会奖旅业夥伴展现了香港作为亚洲最佳会奖目的地的优势。特别是在成都午宴中，还邀请了香港旅业夥伴及航空公司代表在活动上进行推介，共同发掘潜在会奖旅游业务。
- 36家来自厦门以及25家来自成都和重庆的会奖旅行社参加。
- 3家航空公司和1家香港的景点旅业夥伴出席成都活动。
与重点会奖旅业夥伴合作联合推广（2024年1月至3月）
为了加强与高潜力企业的紧密联系及精准推动目标行业的会奖团需求，旅发局在重点和潜力市场，与重点会奖旅业夥伴合作，联合推广宣传香港会奖的优势。旅发局分别于1月在厦门与建发国旅集团及3月在上海与中青旅会展合作，联合举办企业商务活动，目标直接影响企业决策者选择香港作为会奖活动目的地。
- 来自金融、保险、直销、科技、快速消费品、美容医学等多个行业的24位潜在企业买家参加了上海的活动。收到6个会奖团体谘询，总人数达15,000人。
- 来自制造业、保险业、快速消费品等主要行业的10位企业买家参加了厦门的活动。收到4个会奖团体谘询，总人数达3,500人。
「会聚香港」微信小程式升级及「香港会奖全攻略」线上推广（2024年1月至3月）
全面升级「会聚香港」微信小程式，增加超过300个香港场地、体验及酒店资讯，提升筛选及搜索的精确度，优化主要功能的使用，促进用户快速顺畅的获得香港会奖资源资讯。推出「香港会奖全攻略」中两大主题线上活动，通过有趣的互动体验，展示香港不同主题极具吸引力的全新体验。
- 共有1,182 用户参与线上互动。
- 新增超过500位用户。
- 共获150,000 媒体曝光。
中国（上海）国际会奖旅游博览会 (IT&CM China) 与中国国际商旅大会 (CTW China) （2024年3月26至28日，上海）
在成功举办2020年及2021年两届线上展会，2023年首届线上线下混合型展会之后，IT&CM China 暨 CTW China 2024重返上海，进行线下展览和面对面洽。
来自包含中国在内的23个国家和地区的503位元会奖行业、协会及企业买家参加了此次展会。35位香港旅业夥伴包括酒店、景点、地接社、航空公司等共同出席，一起展示香港作为国际会展之都的吸引力。香港旅业代表的洽谈预约达1,263个。而香港旅发局的洽谈预约达123个，共收到了18个会奖团体的谘询，约5,050余人。展会期间香港旅发局还成功举办了两场目的地推介活动，共吸引了150位买家参加。展会之后TTG对香港会奖资源进行了深入报导。
2024会奖业界大型考察团（2024年4月23至26日）
旅发局邀请了40家内地会奖旅行社参加会奖业界大型考察团。活动期间，旅发局于举办颁奖典礼「香港会奖全攻略发布暨杰出代理颁奖庆典」，以表扬2023年度表现卓越的会奖旅行社，并推出全新的主题及创意的会奖线路「香港会奖全攻略」。 考察代表们还体验了专为企业设计的全新会奖产品「赋能」教育课程和团建活动，新产品加强了香港会奖产品的吸引力，并帮助旅行社挖掘更多赴港会奖业务。
- 来自40家内地会奖旅行社代表与参加典礼的150名香港合作夥伴进行了1小时的商务交流。
- 收到46个会奖团体谘询，总人数达13,200人。
2024香港激励创新商务考察活动（2024年6月27日至7月1日）
旅发局邀请30名来自内地的企业会奖活动负责人到访香港参加考察活动，参观香港最新活动场地，领略香港会奖新玩法，并前往香港着名高等学府，体验可以量身定制的赋能教育课程，充分挖掘企业未来会奖活动需求，展示香港作为会奖目的地的吸引力。
- 30家内地企业代表参加考察活动。
- 收到35个会奖团体谘询，总人数达45,000人。
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